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        “Sony Expo 2021”披露后疫情時代企業戰略:開拓創意娛樂生態圈

        來源:劉陽 發布日期:2021-05-20

        2021年5月20日,索尼在上海舉辦了一年一度的大型品牌活動——“Sony Expo 2021”,全面展示電子、影視、音樂、游戲、動漫、教育等業務的發展現狀,以及持續創新為用戶傳遞感動的初心。索尼公司高級副總裁、索尼中國董事長兼總裁高橋洋回顧2020年的業績表現,并披露后疫情時代的企業發展策略“開拓創意娛樂生態圈,打造傳遞感動價值鏈”。 

        在為期四天的活動中,索尼中國、索尼影視(中國)、索尼音樂(中國)、索尼互動娛樂(上海)有限公司、安尼普(上海)文化藝術有限公司等索尼在華企業聯袂呈現由產品、技術、服務和內容打造的獨特娛樂體驗。


        索尼集團的業績表現及發展戰略

        4月底索尼集團發布了2020財年財報,創造了9719億日元的營業利潤,再次刷新歷史記錄,凈利潤首次突破萬億日元大關,六大主營業務均實現健康增長。高橋洋表示:“中國市場無疑是全球各大市場中的亮點,索尼克服了疫情帶來的諸多困難,抓住了新常態下的新機遇,創新產品策略、營銷策略,取得了銷售額與營業利潤雙增長!”在新需求、新技術、新模式不斷催生,個性化主張引領社群娛樂的后疫情時代,索尼將致力于“開拓創意娛樂生態圈,打造傳遞感動價值鏈。

        索尼集團董事長、總裁兼CEO吉田憲一郎通過視頻表達了對中國索粉的珍視,“索尼中國堅持踐行‘增加索尼粉絲’的使命,了解我們的粉絲,并向他們提供我們最好的產品、服務和內容,是我們更貼近人的企業方向的一個重要組成部分。”他還指出,中國作為強化索尼“感動價值鏈”的戰略市場具有巨大的潛力。


        秉承“用創意和科技的力量感動世界”的企業宗旨,從影音產品、智能手機、行業解決方案,再到影視娛樂、音樂娛樂、游戲和動漫,索尼憑借不斷精進的黑科技創造引領行業發展的新產品,讓內容創造者獲得超越時空界限的全新表達方式,為廣大用戶締造出前所未有的娛樂體驗。同時,索尼豐富的娛樂內容流淌在社交娛樂生態圈中的每一個角落,讓每一個人成為自己娛樂生活的主角!

        高橋洋從產品技術、娛樂內容和平臺服務三個方面全面闡述如何通過各項業務打造一條傳遞感動的索尼價值鏈、以及如何在中國獨特的互聯網環境下拓展創意娛樂生態圈。


        索尼的黑科技和產品


        在后疫情時代,人們之間的物理距離擴大,但對于現場感、融入感、互動式娛樂體驗的需求不降反升,“比真實更真實”地還原內容、創造性地重塑現場體驗愈加重要。無論是內容創作端還是欣賞端,索尼都堅持基于3R技術,即“真實(Reality)”、“實時(Real-time)”、“遠程(Remote)”,為創作者和用戶創造價值。

        在“連接人、感動人、支持人”的索尼價值鏈中,索尼電視業務是構建消費者與創作者無縫溝通的重要橋梁之一。索尼電視擁有“從鏡頭到客廳”五十余年的全產業鏈技術優勢,今年推出的搭載首款XR認知芯片的BRAVIA XR電視系列新品,包括8K電視Z9J、OLED電視A90J、液晶電視X95J等8個系列26款機型,不僅將智能、畫質、音質提升至全新水平,還通過準確的用戶群體定位,為游戲玩家、視聽極客、家裝人群、母嬰健康等不同興趣人群奉上專屬視聽盛宴。

        真實沉浸的視聽體驗是索尼一貫的追求。索尼的音頻產品在堅持高音質的基礎上推出降噪、運動、重低音等場景化應用體驗,打造隨時隨地、個性化的專屬聆聽感受。在發布會上,業界盛名的降噪耳機索尼WH-1000XM4再添靜謐白限定款,保持1000X系列一貫智能降噪和音質水準的同時,升級感官體驗。


        后疫情時代,視頻創作迎來空前熱潮。作為數碼影像行業的領先品牌,索尼順勢推出一系列重磅產品:操作便捷、輕巧時尚的Vlog相機ZV-1,具備先進自動對焦系統和拍攝功能的全畫幅小“7”- Alpha 7C,為專業視頻用戶打造的視頻利器Alpha 7S III,以及“讓電影感觸手可及”的索尼電影攝影機FX6和FX3。年初發布的微單旗艦Alpha 1,首次實現高分辨率、高速度和高視頻性能的強大組合,同時擁有5010萬像素,30張/秒高速連拍性能和8K視頻拍攝性能,成為新聞體育和生態攝影的熱門機型。新發布的35mm F1.4, 50mm F1.2, 14mm F1.8 G大師鏡頭系列將索尼E卡口鏡頭總數推升至64支,從而進一步滿足用戶的多樣拍攝需求,讓影像作品更加打動人心。

        一直以來,索尼都是專業廣播電視制作領域的先導,超高清化、智能化、遠程虛擬制作是行業技術升級的大方向。在索尼的4K/8K/HDR超高清轉播技術、5G直播技術、IPlive技術等加持下,無論工作人員是否在現場,都能以多角度的精彩素材,為觀眾真實、實時呈現生動的現場畫面。2021年央視春晚,首次使用索尼8K攝像機、XVS 切換臺及IP 系統,成功實踐了8K+5G, 8K/100P直播制作,讓億萬觀眾身臨其境般地感受到現場的震撼與華美。2020中超賽季,在全程封閉賽程的挑戰下,索尼視頻助理裁判服務業務團隊,克服困難,圓滿完成服務工作。在中國,索尼已經累計為客戶交付了超過110臺轉播車,未來將繼續引領廣電行業的技術升級和創新,為感動內容的創作貢獻力量。

        Xperia智能手機是索尼黑科技的集大成者,尖端的圖像傳感技術、視聽技術、5G通信技術,甚至娛樂IP大作都能夠凝聚在Xperia智能手機當中。無論是攝影師、音樂發燒友、影視愛好者還是游戲玩家,Xperia都能為他們帶去出色的體驗。在中國大陸地區首發上市的Xperia 1 III搭載了索尼首款配備雙PD 傳感器的潛望式可變長焦鏡頭,以及4K HDR OLED 120Hz刷新率屏幕,在影像方面是與索尼Alpha微單相機工程師聯合設計,傳承源自Alpha微單系列的專業技術,讓手機攝影的專業度與儀式感兼備。 


        CMOS圖像傳感器是智能手機中極為關鍵的一個部件。索尼的圖像傳感器在高像素、高感光、高動態范圍、高幀率、高速對焦、暗光下效果方面皆表現優異。作為全球移動設備圖像傳感器的主要供貨商之一,索尼與國內頭部手機廠商一直保持緊密合作。此外,索尼還擁有3D立體拍攝中不可或缺的技術--飛行時間傳感技術,它對提升視頻功能,以及應對VR AR等虛擬現實內容至關重要。索尼也在積極布局自動駕駛、智能制造、安防監控等多個工業領域。

        索尼還積極擴展現實相關的顯示技術,從視覺效果、交互性、舒適度等層面提升人們的娛樂體驗。最新推出的空間現實顯示屏,在“人眼感應傳感器”、“微光透鏡”和“實時渲染算法”黑科技的加持下,可令用戶在裸眼狀態下欣賞到逼真、有生命力的3D效果,為設計師們提供更加靈動和自由的創意空間,也為作品與產品的展覽、展示提供更多可能性。


        索尼的產品和技術也能令教育過程變得趣味盎然。索尼國際教育自主開發的KOOV可編程教育機器人套件,通過多彩的模塊和電子配件,搭配覆蓋幼兒園至9年級的課程,讓孩子們能夠創造出各種造型的機器人,并通過編程讓它們動起來,激發孩子們的好奇心和創造力,充分培養它們的邏輯思維、跨學科解決問題以及團隊協作的能力。在Sony Expo 2021發布會上,高橋洋還介紹了承載著索尼黑科技、在國際上屢獲殊榮的機器人產品toio?,并透露索尼正計劃推出國行版,其獨具匠心的設計和玩法將為中國的索粉們帶來更多驚喜。


        廣闊的娛樂業務版圖和豐富的創意娛樂內容

        索尼不僅擁有創造感動、傳遞感動的技術和產品,也是全球領先的影視、音樂、游戲和動漫內容的創作者之一。索尼與全球的藝術家、創作社群緊密合作,制作了無數風靡全球的熱門作品。

        索尼影視擁有《蜘蛛俠》、《勇敢者游戲》、《黑衣人》、《絕地戰警》、《比得兔》、《毒液》等眾多強勁IP,《良醫》、《王冠》等優秀劇集更是在全球圈粉無數。屢獲國際獎項的口碑之作《困在時間里的父親》和爆笑解壓的合家歡電影《比得兔2:逃跑計劃》等也將和國內的觀眾見面!

        索尼作為全球最大的音樂公司之一,也在不斷擴大版圖。索雅音樂版權公司于去年正式更名為索尼音樂發行公司,努力為全球的音樂創作者提供廣闊的事業平臺。在中國,索尼音樂持續挖掘、培養富有才華的華語音樂人,并支持他們走向國際音樂舞臺。


        索尼不斷開拓創意娛樂平臺的努力

        為開拓創意娛樂生態圈,索尼正在全球范圍內開展一系列戰略投資,擴大娛樂平臺合作。除了4億美元注資中國B站,索尼還以11.75億美元收購美國動漫公司Crunchyroll,以4.5億美元投資游戲開發與發行平臺公司Epic Games,以4.3億美元收購Kobalt音樂公司旗下的唱片音樂運營業務等。索尼希望通過這些舉措將精彩的娛樂內容傳遞給全球更多用戶,利用索尼累積的視聽、交互、虛擬制作、AI等技術優化并重塑新一代在線娛樂體驗。

        安尼普(上海)文化有限公司成立已經兩年有余,深耕于動畫企劃制作,也涉獵音樂作品的企劃制作。在全球,除了內容授權,安尼普還圍繞著動畫IP進行手游研發、商品開發以及大型活動的組織、參與等多種形式的衍生企劃,此次Sony Expo上,安尼普上海重點展示了其高質量動畫作品與索尼技術相結合所帶來的創新型娛樂內容的體驗,包括西野七瀨畢業展VR 體驗會、空間現實顯示技術呈現的《輝夜大小姐想讓我告白》3DCG影像、索尼音樂集團旗下虛擬聲優偶像團體“22/7”和歌手“LiSA”的音樂與360臨場音效技術結合帶來的沉浸式聆聽效果。此外,《命運/冠位指定(Fate/Grand Order)》手游的精彩內容也特別在此次EXPO展出,這款游戲由索尼重要的合作伙伴嗶哩嗶哩負責在中國運營,五年來收獲了許多Z世代玩家的喜愛,人氣頗高。

        2018年,索尼精選Hi-Res音樂推出流媒體音樂服務,成為中國大陸地區首家高解析度流媒體音樂服務平臺后,去年年底,又率先推出192kHz/24bit制式的流媒體音樂服務,實現品質升級。索尼精選長期與國內外百余家知名音樂廠牌及發行商合作,目前擁有超過10萬首線上Hi-Res高解析度曲庫,覆蓋古典、爵士、流行、影視游戲動漫原聲等豐富的音樂類型。

        索尼PlayStation是全球最大的游戲平臺之一,坐擁龐大的游戲玩家社群。截至2021年3月底,PS4全球累計出貨已達1億1590萬臺,PS5已售780萬臺,PS PLUS會員達到4760萬人。索尼正致力于把PlayStation打造成一個沉浸式游戲平臺,加速創新發展,為全球游戲玩家提供優質游戲體驗與服務。PlayStation在2015年正式進入中國,在短短的六年時間里,已經初步建立了主機游戲完整的生態體系,從研發、市場、銷售、服務各個環節為中國用戶提供優質的產品和服務,并通過“中國之星“計劃等重點項目,積極培養國內開發團隊,為中國游戲產業長遠發展不斷做出貢獻。最新一代PlayStation平臺,PS5國行版于4月29日開啟預售,短短3分鐘內電商平臺的預售產品被搶購一空。

        高橋洋最后總結到:從電子硬件、娛樂內容到服務平臺,索尼逐步搭建起創造感動、體驗感動、傳遞感動的價值鏈。在社交娛樂全面爆發的今天,索尼將在這條價值鏈上的每一個環節里深入到索粉的興趣社群當中去,傾聽索粉、服務索粉、感動索粉,為他們奉獻索尼的獨特價值。


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